Comunicação Digital e E-Branding

O módulo tem como intuito apresentar um formato muito difundido atualmente de comunicação: conteúdos informativo-publicitários não intrusivos. Fazem parte do currículo explanações sobre os quatro pilares da produção de conteúdo, definições de linha editorial, voz, relacionamento, utilidade da marca e storytelling.

Intangíveis: uma nova arena competitiva. Redes sociais: mercados são conversações. Histórica da marca. Branding e e-branding. Ativos intangíveis e brand equity. Positioning statement. Digitalização de Marcas X Marcas com DNA Digital. Arquitetura de marcas num ambiente 2.0. Extensão de linhas e Cauda Longa. Presença digital na construção de marcas. Presença digital e conceitos de paid, earned e owned media. Monitoramento de marca.

A disciplina visa estimular, de maneira experiencial, a conduta empreendedora pessoal e corporativa junto aos estudantes. Iniciativa, persistência, compromisso com trabalho, criatividade, busca de oportunidades, capacidade de assumir riscos, busca ativa de informações, relacionamento, planejar e monitorar sistematicamente, busca por qualidade e eficiência, autoconfiança.

Reconhecimento de tendências e padrões na sociedade e nos negócios, análise do setor de coolhunting e fator cool para inovar no mercado consumidor.

Conceito de criatividade. Inteligência e capacidade inventiva. Talento nato e adquirido. O papel da criatividade no processo evolutivo humano. Características de indivíduos criativos. Criatividade individual e coletiva. Potencial criativo humano. Técnicas de desenvolvimento da criatividade. Processo criativo – percepção e teorização do problema, identificação e produção da solução. Criatividade e economia.

Após concluídas as disciplinas obrigatórias, o estudante escolherá a disciplina eletiva dentre as demais disciplinas ofertadas nos cursos de especialização da Escola de Comunicação e Artes.

Após concluídas as disciplinas obrigatórias, o estudante escolherá a disciplina eletiva dentre as demais disciplinas ofertadas nos cursos de especialização da Escola de Comunicação e Artes.

Após concluídas as disciplinas obrigatórias, o estudante escolherá a disciplina eletiva dentre as demais disciplinas ofertadas nos cursos de especialização da Escola de Comunicação e Artes.

Após concluídas as disciplinas obrigatórias, o estudante escolherá a disciplina eletiva dentre as demais disciplinas ofertadas nos cursos de especialização da Escola de Comunicação e Artes.

Análise dos principais modelos éticos ocidentais, tais como: ética das virtudes aristotélica, ética da interioridade cristã, ética do dever kantiana, ética da responsabilidade de Hans Jonas e suas contribuições na formação humana, especialmente na profissional, de acordo com a missão marista (missão da PUCPR).

Etapas da carreira. A carreira no mercado da comunicação. Autoconhecimento. Desenvolvimento pessoal e carreira. As experiências profissionais e o aprendizado para a carreira. O papel da família, da sociedade e da cultura no desenvolvimento da carreira. Autoavaliação. Planejamento de carreira. Aposentadoria. Carreira autônoma. Carreira em pequenas, médias e grandes empresas. Carreira em Y e W.

Os princípios do marketing e sua aplicação estratégica. A importância e o valor da marca. A Internet como estratégia de Marketing. Mix de Marketing Digital. O e-consumidor.

Evolução do pensamento científico. Pesquisa e ciência. Tipos de pesquisa. Tipos de fontes de dados. Projeto de pesquisa. Métodos de abordagem. Características de projeto de Aplicação (intervenção), estudo de Caso, desenvolvimento de produto e artigo científico. Características da pesquisa na área de comunicação.

Planejamento de ações de links patrocinados. Gestão de campanhas de links. Meta tags. Fundamentos de métricas web. Mensuração de resultados. Métodos de avaliação de navegação do internauta.

O módulo se propõe a discutir o comportamento do consumidor online, com base na Antropologia do consumo. Dentro os temas de estudo estão Personas e Arquétipos.

Leitura e escrita na internet. Conteúdo para sites. Conteúdo para blogs e microblogs. Conteúdo para redes sociais. Arquitetura da informação. Organização, categorização e estruturação da informação. Mídias, suas características e formas de produção.

Campanhas digitais. Formatos de publicidade na Web. Convergência de mídias. Advergames, Blogs, Compartilhadores de vídeos, Redes Sociais. Ações de Guerrilha. Sistemas de métricas, mobiles e tendências da publicidade contemporânea.

O módulo tem como objetivo apresentar estratégias da área de Assessoria de Imprensa em meio ao cenário atual, em que veículos produzem branded content. Também visa pontuar ferramentas que os profissionais da área podem utilizar para um trabalho eficaz.

Otimização para ferramentas de busca: Search Engine Optimization e Search Engine Marketing.

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